30秒的广告投放要500万美元,一篇文章读懂大生意
30秒广告500万美元!一篇文章读懂超级碗的八大生意经!
除了精彩的比赛之外,金钱永远是NFL的吸睛之处。作为世界上最大、盈利最多的体育联盟,NFL本赛季总收入预计将达到惊人的130亿美元。
北京时间2月6日,在这一天,美国人将会吃下12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒……而马桶的水压也将在某一个时间达到最高峰,无数的家庭电视都转向了同一个画面。是的,一年一度的NFL超级碗又要来了!
除了精彩的比赛之外,宣传片制作是NFL的吸睛之处。作为世界上最大、盈利最多的体育联盟,NFL本赛季总收入预计将达到惊人的130亿美元。而平均每支球队的价值也达到了23亿美元,每年每支球队的运营利润,也达到了1亿美元。
作为这样一个疯狂吸金的联盟中最火星四溅的一场比赛,无论是超级碗的球票与广告的价格,还是场上奔跑的百万富翁们,抑或是包厢里身家数十亿美元的商贾大亨,甚至是华丽的广告大餐、赛前嘉年华与中场秀,始终都是人们的话题所在。
第51次超级碗——新英格兰爱国者队VS亚特兰大猎鹰的比赛即将在2月6日开战,下面这些数据,是你在赛前需要了解的一笔经济账。
超级碗的中场表演
不出意外的,百事可乐公司连续第15年赞助超级碗的中场表演。据Sports Business Journal透露,百事可乐的赞助费约为每年700万美元。
而去年出席了开场表演的Lady Gaga,将领衔今年的表演。根据惯例,NFL可是不会为Lady Gaga的表演提供报酬哟……超级碗的中场表演有12分钟。要知道,去年超级碗的中场表演有1.185亿人观看,这可能比看超级碗比赛的人都要多。
▼2016年超级碗,Lady Gaga领唱国歌
此前,“火星哥”(Bruno Mars)、碧昂斯、“水果姐”(Katy Perry)在参加了超级碗中场表演后,其音乐的下载量与专辑的销售量都有大幅增加。Lady Gaga则宣布在今年超级碗赛之后,就将开始她的“Joanne”世界巡演,也要趁着超级碗的东风火上一把。
超级碗的中场秀魅力有多大?今年NFL中国区推广大使是陈伟霆,他在宣传片中分享了自己的人生感悟、艺术之路以及他与NFL橄榄球23年前的不解之缘。在1993年1月31日,正是因为看了天王迈克尔-杰克逊在第27届超级碗中场秀的表演,才让让陈伟霆坚定了成为艺人的决心。
▼NFL中国区推广大使陈伟霆
超级碗的精彩广告
2016年,NFL的收视率4年来第一次下降,原因当然是多方面的。尽管如此,超级碗还是一年中唯一能让亿万美国人都守候在电视机前的节目。
根据Ad Age的数据,福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告,要价至少500万美元,而为了拍摄这些精彩的广告,预计总投入会达到3.85亿美元,占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。
▼超级碗30秒广告的平均价格,在2016年和17年都达到了500万美元
按照往年的数据来推算,今年第51届超级碗广告的总收入会达到惊人的49亿美元,根据一些的专家的估计,如果考虑上通货膨胀,总收入将达到63亿美元。
除了哪些屡次登陆登陆超级碗广告的品牌,GNC、Procter & Gamble’s Fabreze、84 Lumber 和 Top Games将会是第51届超级碗广告中的新面孔。而多力多滋、丰田、塔可钟快餐等老面孔,则意外的没有出现在今年的赛事广告中。
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